Como rolar gastos de rádio em Pandora e Spotify

Vídeo: Preços de anúncios do Spotify e Pandora

Avalie sua estratégia de anúncios de rádio existente

O primeiro passo para fazer a mudança para a publicidade de rádio online é avaliar sua estratégia de marketing atual. Portanto, antes de fazer qualquer outra coisa, certifique-se de ter as respostas para as seguintes perguntas:

• Qual é o seu orçamento mensal/anual para anúncios de rádio?
• Quanto do seu orçamento é alocado para produção (vs. tempo de antena)?
• Você tem uma equipe interna de produção de anúncios ou uma agência de produção?
• Quão bem a sua estratégia atual está funcionando?
• Você tem uma maneira de medir o ROI?

Essas perguntas ajudarão você a ter uma boa ideia de sua estratégia atual, bem como quanto espaço você tem em seu orçamento existente. Ter essas informações em mãos também o ajudará a avaliar o sucesso de seus esforços online por comparação.

Pesquise suas opções no Pandora e no Spotify

Depois de ter uma ideia de onde você está com sua estratégia de rádio atual, é hora de pesquisar suas opções online. Existem muitos serviços de streaming que oferecem espaço publicitário para empresas, mas dois dos mais populares são Pandora e Spotify .

Aqui está o que você precisa saber:

Pandora

Com mais de 78 milhões de visitantes mensais, o Pandora continua sendo o maior serviço de streaming de música do mundo. Isso significa que não importa quem seja seu público-alvo, há uma forte chance de que pelo menos alguns deles usem o Pandora. Na página de publicidade da Pandora, eles listam uma variedade de opções de publicidade, em termos de dispositivo e tipo de mídia.

Isso significa que, se você anunciar na plataforma, poderá escolher se deseja alcançar os usuários em seus computadores desktop, smartphones, tablets, veículos ou qualquer combinação de dispositivos.

Você também pode criar anúncios em formato de áudio, display e vídeo, ou pode criar estações de marca para sua empresa e patrocinar estações pré-fabricadas da Pandora. Assim como qualquer plataforma de publicidade online, as opções de segmentação da Pandora são mais avançadas do que as estações de rádio tradicionais.

Em vez de optar por anunciar para o público de uma estação inteira, você pode segmentar por idade, sexo e localização – além, é claro, de preferências musicais. A desvantagem é que, ao contrário da maioria dos canais de publicidade online, você não pode criar e lançar campanhas por conta própria. Em vez disso, você precisa entrar em contato com a Pandora e trabalhar com a equipe para colocar seus anúncios em exibição.

Se você está acostumado com a publicidade tradicional, isso não é nada fora do comum – mas para alguém experiente em plataformas do tipo “faça você mesmo” como o Google AdWords, pode parecer um aborrecimento.

Spotify

Com 75 milhões de usuários ativos, o Spotify não está muito atrás de Pandora. E em termos de publicidade, eles oferecem opções semelhantes. Se você optar por anunciar na plataforma, terá a opção de áudio, vídeo e anúncios gráficos, bem como sessões patrocinadas, aquisições de página inicial, intersticiais para celular, placares e listas de reprodução de marca.

O Spotify também oferece uma variedade de opções de segmentação.

É claro que a segmentação nessas plataformas ainda não é tão avançada quanto as opções que você encontraria no Google AdWords ou nas mídias sociais – mas elas superam o rádio tradicional por muito tempo. E assim como o Pandora, você precisará entrar em contato com um Spotify para começar a veicular anúncios.

Decida como fazer um orçamento para anúncios Pandora e Spotify

Depois de se familiarizar com as opções disponíveis no Pandora e no Spotify, você precisará entrar em contato com um – ou ambos – para começar. Infelizmente, nenhuma plataforma oferece preços transparentes em seu site, mas você pode solicitar um kit de mídia do Spotify e do Pandora aqui . A partir daí, você pode discutir suas opções de preços com um representante de vendas.

No entanto, é importante observar que o Spotify atualmente tem um gasto mínimo de US$ 25.000 por campanha – portanto, se sua empresa não possui esse tipo de orçamento, a plataforma não é uma opção neste momento. Se isso acontecer, você pode esperar CPMs que variam de US$ 5 a US$ 30 . Se você não estiver familiarizado com a publicidade on-line, o custo por milli (CPM) se refere ao valor que você paga por mil visualizações do seu anúncio.

Portanto, se, por exemplo, um anúncio com um CPM de US$ 10 atingir 10.000 usuários, será cobrado US$ 100. Com o Pandora, os pacotes básicos começam em cerca de US$ 1.500 por mês e têm um CPM médio de US$ 5 a US$ 7 para anúncios visuais, de US$ 8 a US$ 12 para anúncios em áudio e de US$ 15 a US$ 25 para anúncios em vídeo . Portanto, se você tiver um orçamento de publicidade menor, essa pode ser a melhor opção. De qualquer forma, recomendo que você defina um orçamento antes de falar com um representante de vendas da Pandora ou Spotify.

E, idealmente, esse orçamento deve ser uma porcentagem definida de seus gastos com rádio existentes. Portanto, se você gasta atualmente US$ 10.000/mês em anúncios de rádio e deseja aplicar 25% de seus gastos em canais on-line, manteria US$ 7.500/mês em anúncios de rádio com US$ 2.500 em anúncios on-line.

Então, depois que suas campanhas estiverem funcionando por alguns meses, você pode comparar os leads e a receita gerada entre os dois e decidir se a publicidade no Pandora ou no Spotify é a escolha certa para sua empresa.

Sua empresa anuncia no Pandora ou no Spotify?

Sua empresa tem experiência em publicidade no Pandora ou Spotify? Suas campanhas foram bem-sucedidas?

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