Sem uma base forte, sua casa afundaria no chão, resultando em danos terríveis. Da mesma forma, se você tentar criar conteúdo sem uma estratégia sólida, suas páginas irão desmoronar. Você não terá chance de ranquear nos resultados de busca e alcançar seu público. Sua estratégia de conteúdo estabelece as bases para um marketing de conteúdo bem-sucedido – e é essencial se você deseja alcançar e converter mais clientes.
Neste guia de estratégia de marketing de conteúdo, abordaremos os fundamentos da estratégia de conteúdo e como criar uma estratégia de conteúdo que suporte suas metas de negócios.
Noções básicas de estratégia de conteúdo
Primeiramente, vamos abordar alguns conceitos básicos de estratégia de conteúdo.
O que é estratégia de conteúdo?
Uma estratégia de conteúdo define a visão e os objetivos abrangentes que impulsionam sua criação de conteúdo. Envolve planejamento de alto nível, desenvolvimento e gerenciamento de materiais de marketing de conteúdo em muitos canais.
Dependendo de suas metas de negócios, sua estratégia de conteúdo pode incluir conteúdo em canais de marketing tradicionais, como outdoors, anúncios de TV e rádio. Ou sua estratégia de conteúdo pode aproveitar os canais digitais, como seu site, e-mails e mídias sociais, para gerar resultados. Neste post, vamos nos concentrar no conteúdo digital.
Um plano de estratégia de conteúdo inclui três pilares básicos:
- Planejamento de conteúdo
- Criação e gerenciamento de conteúdo
- Relatório de conteúdo
Vamos quebrar cada pilar.
Planejamento de conteúdo
Ao planejar sua estratégia de conteúdo, você deve pensar em:
- Quem: Escritores, editores, designers e editores
- O quê: Tópicos e tipos de conteúdo
- Quando: Cronograma de lançamento
- Onde: canais de conteúdo
- Como: Expectativas para a criação de conteúdo
Por fim, sua estratégia de conteúdo destilará as metas de negócios em um plano acionável para criar e lançar conteúdo.
Criação e gerenciamento de conteúdo
Depois de criar seu plano de conteúdo, você pode começar a desenvolver conteúdo.
Dependendo do tamanho da sua equipe e do escopo dos projetos de conteúdo, convém usar um sistema de gerenciamento de projetos como Trello ou Asana para ajudar na criação de conteúdo.
Seu conteúdo vai e volta entre escritores, editores e editoras antes de chegar aos destinos finais. Portanto, você precisará de um sistema organizado para gerenciar a criação de conteúdo.
Relatório de conteúdo
Por fim, uma estratégia de conteúdo bem-sucedida não está completa sem relatórios.
Medir e avaliar seus esforços de conteúdo permitirá que você determine quais canais, tópicos e tipos de conteúdo contribuem mais para seus objetivos finais.
Você pode descobrir que seu público prefere postagens de blog ou talvez atraia mais leads com guias detalhados.
Ferramentas como Google Analytics , Google Search Console e MarketingCloudFX permitem quantificar resultados de conteúdo e informar melhor sua estratégia (e orçamento) no futuro.
Como desenvolver uma estratégia de conteúdo
Vejamos cada passo.
1. Desenvolva seu guia de estilo de marca
Antes de começar a escrever, você precisará criar seu guia de estilo de marca . Um guia de estilo descreve tudo o que sua equipe de conteúdo precisa saber para criar mensagens consistentes em todos os canais de conteúdo.
Aqui estão apenas alguns itens que você pode incluir em seu guia de estilo de marca:
- Missão e visão da empresa
- Público-alvo
- Personalidade e tom da marca
- Diretrizes de redação
- Calls to action (CTAs) e pontos de venda exclusivos (USPs)
- Diretrizes multimídia
- Paleta de cores e logotipos
- Instruções de publicação
Depois de criar seu guia de estilo, certifique-se de alojá-lo em um local central, para que todos os envolvidos em seu processo de conteúdo possam consultá-lo facilmente.
2. Defina seus objetivos de conteúdo
Em seguida, é hora de definir suas metas de conteúdo. Tente tornar seus objetivos SMART e certifique-se de que eles se relacionem com os resultados finais.
Use ferramentas como o Google Analytics e o Google Search Console para avaliar o desempenho histórico do conteúdo. A partir daí, você pode estabelecer benchmarks e metas realistas para o seu conteúdo.
Por exemplo, você pode querer aumentar os leads orgânicos do conteúdo criado no primeiro trimestre em 15%.
Você pode então criar objetivos – como criar e lançar 50 novas postagens de blog – para ajudá-lo a atingir suas metas de marketing de conteúdo.
3. Monte sua equipe de conteúdo
Você também precisará estabelecer sua equipe de conteúdo repleta de estrelas, que pode consistir em:
- Estrategistas de conteúdo
- Escritoras
- Editores
- Editores
- Otimizadores
As funções de conteúdo específicas variam de acordo com seus negócios e objetivos – e você pode escalar sua equipe para dar suporte às metas de produção.
4. Audite o conteúdo e procure oportunidades
Estamos nos aproximando – mas ainda não é hora de começar a escrever.
Em seguida, você desejará auditar o conteúdo existente e examinar os sites dos concorrentes para descobrir oportunidades valiosas.
Ferramentas como o Content Gap da Ahrefs são ótimas para identificar oportunidades de conteúdo que você pode ter perdido.
Dependendo do escopo do seu projeto, as auditorias de conteúdo podem parecer assustadoras. Se for esse o caso, o WebFX pode ajudar.
Nossa equipe de especialistas aproveita nosso conjunto de ferramentas MarketingCloudFX para auditar seu conteúdo de SEO e identificar as oportunidades de palavras-chave mais lucrativas.
5. Crie seu plano de conteúdo e calendário
Hora de criar seu plano de conteúdo.
Seu plano de conteúdo descreve exatamente como você realizará sua estratégia de conteúdo. Para esta etapa, é útil criar um calendário de conteúdo que descreva informações como:
- Tópicos de conteúdo
- Tipos de conteúdo
- Notas/esquemas
- Datas de vencimento
- Escritores/editores
- Locais de publicação
- E mais
É uma ótima ideia fazer referência ao seu plano durante todo o processo de criação de conteúdo para manter seus projetos no caminho certo.
6. Gerenciar e lançar conteúdo
Finalmente, é hora de atribuir e criar seu conteúdo!
Para manter os projetos funcionando sem problemas, recomendo usar softwares de gerenciamento de projetos como Trello ou Asana.
Essas ferramentas facilitam a visualização exata de uma parte do conteúdo no processo de produção. Além disso, sua equipe de conteúdo pode acompanhar novas atribuições em suas listas para escrever, editar, publicar e otimizar.
Você também vai querer escolher um sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) como o WordPress para ajudá-lo a lançar facilmente o conteúdo do site.
Com ferramentas de criação e gerenciamento de conteúdo, você pode levar seu conteúdo de rascunhos para páginas ativas em seu site.
7. Promova seu conteúdo
Depois de lançar seu conteúdo, é hora da promoção.
Dependendo de seus objetivos, você pode optar por compartilhar conteúdo por meio de suas plataformas de mídia social ou boletins informativos por e-mail .
Você também pode compartilhar seu conteúdo com fontes respeitáveis em seu setor na esperança de ganhar backlinks para seu site .
A promoção de conteúdo é uma etapa fundamental para ajudar as pessoas (e os mecanismos de pesquisa) a encontrar seu conteúdo recém-publicado, portanto, não pule esta etapa.
8. Avalie os resultados do conteúdo
Seu trabalho ainda não acabou.
Hora de usar ferramentas de relatórios, como o Google Analytics, para medir o desempenho do conteúdo .
Pense em seus objetivos de conteúdo. Você os conheceu?
Ao avaliar os resultados do conteúdo, tente ir além das métricas de vaidade . Ganhar milhares de visitantes no blog parece ótimo no papel, mas o tráfego converte?
É uma boa ideia relacionar o desempenho do conteúdo com os resultados finais, como o número de leads e a receita. Lembre-se, no entanto, mesmo que uma página não gere conversões diretamente, ela ainda pode ser valiosa para impulsionar o tráfego no topo do funil e ajudar os leads a iniciarem suas jornadas em seu site.
Você também pode descobrir páginas em seu site que precisam ser otimizadas novamente. Com um pouco de re-otimização, eles podem se transformar em seus próximos grandes sucessos.
Avaliar e medir o impacto do seu conteúdo é essencial, e você pode usar as descobertas para informar sua futura estratégia de conteúdo.
9. Otimize novamente o conteúdo existente
Também é importante atualizar ou otimizar novamente o conteúdo antigo do site .
Para fazer isso, comece identificando palavras-chave ou páginas que têm o potencial de gerar grandes resultados, mas não estão classificando tão bem quanto você esperava. Você também pode atualizar as páginas que contêm informações desatualizadas.
Os mecanismos de pesquisa e os usuários adoram conteúdo novo, portanto, otimizar novamente as páginas mais antigas é uma ótima maneira de dar uma nova vida à sua estratégia de conteúdo, maximizando o valor do conteúdo existente.
Aproveite o marketing de conteúdo para impulsionar sua estratégia digital
Você chegou ao final do nosso guia de estratégia de conteúdo!
Agora, é hora de aproveitar o poder do marketing de conteúdo em seu site para gerar classificações de pesquisa mais altas e mais leads. Preciso de ajuda? Nossa equipe tem 1,6 milhão de horas de experiência gerando resultados para os clientes e adoraríamos conversar com você.
