Compra de mídia programática: Tudo o que você precisa saber sobre a compra de anúncios programáticos

Você está procurando uma maneira de anunciar para clientes em potencial interessados ​​em seu negócio? A publicidade paga é uma excelente estratégia para ajudar sua empresa a conquistar leads mais qualificados e aumentar sua presença online. A publicidade gráfica , em particular, é uma ótima maneira de anunciar sua empresa em websites que seu público-alvo visita. Com a compra de mídia programática, você pode tornar esse processo ainda mais acessível. Continue lendo para obter respostas para suas perguntas, incluindo:

• O que é compra de mídia programática?
• Quais são os componentes da compra de mídia programática?
• Que tipos de compra de anúncios programáticos existem?
• Como funcionam os anúncios programáticos?
• Quais são os benefícios de comprar anúncios programáticos?

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Definição de mídia programática

O que é compra de mídia programática? A compra de anúncios programáticos é o uso de tecnologia automatizada para ajudar sua empresa a comprar espaço publicitário. Ele utiliza dados e algoritmos para ajudar você a veicular seus anúncios para as pessoas certas, na hora certa e no lugar certo.

3 componentes da compra de mídia programática

Ao analisar a compra de anúncios programáticos, você descobrirá que três componentes principais a compõem:

1. Plataforma de venda (SSP)
2. Plataforma do lado da demanda (DSP)
3. Troca de anúncios

Vejamos esses três componentes com mais detalhes.

1. Plataforma de venda (SSP)

O SSP é o fim onde os editores vendem seu espaço publicitário. As empresas podem oferecer espaço publicitário em seu site para que os compradores exibam anúncios gráficos , móveis ou em vídeo.

As empresas que desejam vender espaço publicitário são adicionadas à plataforma sell-side, que oferece aos anunciantes uma vasta gama de opções para anunciar seus negócios.

Esses espaços de anúncio são vendidos automaticamente aos compradores em tempo real, tornando um processo rápido e fácil para os compradores encontrarem vendedores que tenham espaço de anúncio disponível.

2. Plataforma do lado da demanda (DSP)

Outro componente da compra de anúncios programáticos é o DSP. Essa parte é onde os anunciantes interessados ​​vão para encontrar inventário de anúncios para comercializar seus negócios. As empresas podem comprar espaço publicitário no site do editor para ajudá-las a alcançar pessoas interessadas em sua empresa.

O DSP permite que os anunciantes direcionem seu público para os sites certos usando dados como localização, idade e comportamentos anteriores online.

3. Troca de anúncios

O último componente da compra de mídia programática é a troca de anúncios . O DSP se conecta à troca de anúncios para processar a compra e venda de espaço publicitário. Essa parte permite que os anunciantes escolham e comprem seu espaço de anúncio.

Os preços do espaço de anúncio são acordados aqui entre o anunciante e o editor.

Tipos de compra de mídia programática

A compra de anúncios programáticos não tem apenas um processo. Existem várias maneiras de comprar anúncios para sua empresa. Aqui estão três tipos de publicidade programática:

1. Lances em tempo real

O primeiro tipo de publicidade programática que veremos são os lances em tempo real. O lance em tempo real, conhecido como leilão aberto, está disponível para qualquer anunciante ou editor que queira comprar/vender espaço publicitário. Os lances para esses anúncios acontecem em tempo real, e a empresa com o lance mais alto fica com o espaço do anúncio.

Com esse tipo de compra de anúncios programáticos, você pode fazer lances para impressões de anúncios e comprar anúncios em massa.

Embora tenha acesso a muitos sites e um grande público, você não sabe onde seus anúncios serão exibidos. Isso significa que você corre o risco de seus anúncios serem exibidos em sites que você não deseja que eles apareçam.

2. Mercado privado

Com o mercado privado, seus anúncios programáticos só podem ser exibidos nos sites desse mercado se você for convidado. O mercado privado é um mercado apenas para convidados, permitindo que os editores controlem quais empresas anunciam em seu site. Em um mercado privado, os anunciantes normalmente reservam pontos de anúncios premium para permitir que anunciantes selecionados tenham esses pontos.

Eles podem reservar o espaço publicitário para atrair anunciantes que pagarão muito caro pelo espaço publicitário premium do lado deles. Além disso, os anunciantes sempre sabem onde seus anúncios aparecem nesse mercado, o que oferece uma vantagem distinta em relação aos lances em tempo real.

3. Programático direto

Outro tipo de compra de anúncios programáticos é a programática direta. Com esse tipo de compra de anúncios, há uma venda direta de espaço publicitário entre o comprador e o vendedor. Essas empresas não usam a troca de anúncios, mas concordam com os termos de publicidade no site do editor.

Este mercado funciona como um mercado privado porque você deve receber um convite do editor para anunciar em seu site. A única diferença é que sua empresa trabalha com o editor para determinar o custo, em vez de deixá-lo para lances e leilões. Com o programático direto, você paga um custo fixo pela publicidade no site de um editor.

Como funcionam os anúncios programáticos?

Então, como funcionam os lances e os preços de publicidade quando você faz a compra programática de anúncios? Veja como o processo ocorre se você estiver usando lances em tempo real ou mercado privado para seus anúncios gráficos:

1. Alguém clica em um site com espaço de anúncio
2. O espaço de anúncio disponível no site do proprietário vai para leilão (SSP)
3. Anunciantes qualificados fazem lances no local do anúncio (DSP)
4. O maior lance ganha o espaço do anúncio
5. O anúncio aparece no site para o usuário

Todo esse processo acontece em milissegundos sem que o visitante saiba que um leilão de anúncios está acontecendo.

3 vantagens de usar a compra de anúncios programáticos

Agora que você conhece os fundamentos da compra de mídia programática, é hora de analisar os benefícios da compra de anúncios programáticos. Aqui estão três benefícios rápidos que você precisa saber:

1. Você alcança um público mais amplo

Com a compra de anúncios programáticos, você pode alcançar um público maior de leads interessados ​​no que você oferece. Esse tipo de publicidade oferece suporte a várias trocas e redes de anúncios, facilitando a ampliação de seu alcance e a exibição de seus anúncios para pessoas que desejam seus produtos ou serviços.

2. Você pode ajustar seus anúncios para um melhor desempenho

Um dos benefícios mais significativos da publicidade programática é que você pode ajustar suas campanhas para ter um melhor desempenho para sua empresa. Depois de lançar seus anúncios, você pode analisar o desempenho deles para ver se eles geram resultados. A publicidade programática oferece relatórios que ajudam você a ver se suas campanhas são eficazes.

Se suas campanhas não tiverem o desempenho desejado, você poderá ajustá-las e otimizá-las para melhorá-las.

3. Você pode fazer tudo automaticamente

Um dos maiores benefícios da compra de mídia programática é que tudo é feito automaticamente. Você não precisa perder tempo descobrindo em qual site anunciar ou tomar providências para colocar anúncios. O algoritmo faz todo o trabalho para você, o que facilita o gerenciamento de suas campanhas.

Comece com a publicidade programática

A compra de anúncios programáticos é uma maneira eficiente e eficaz de sua empresa promover seus produtos ou serviços para leads interessados.