Você sabia que o principal resultado da pesquisa orgânica obtém uma taxa de cliques (CTR) de 34% no computador e uma CTR de 31% no celular? Como empresa, você deseja que seu site esteja no topo dos resultados de pesquisa para consultas relevantes, para que você possa ganhar mais visitas ao site, leads e receita. No entanto, chegar ao topo dá trabalho – e a otimização do mecanismo de pesquisa (SEO) ajudará. Uma sólida estratégia de campanha de SEO não apenas impulsionará seu site para o topo das páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs), mas também aumentará o sucesso a longo prazo do seu negócio.
Se você está pensando em executar sua estratégia de SEO, é um bom momento para começar agora. Você vai querer dividir sua estratégia de SEO em campanhas de SEO gerenciáveis.
Continue lendo para saber mais sobre o que é uma campanha de SEO e como você pode criar uma campanha de SEO que gere receita.
O que é uma campanha de SEO?
Você provavelmente está familiarizado com o termo SEO, que é o processo estratégico de otimizar seu site para ter uma classificação mais alta nas SERPs. É um processo contínuo e um compromisso de longo prazo .
Uma campanha de SEO é um projeto que possui um cronograma, plano e KPIs alinhados ao seu objetivo geral de classificação nas SERPs. O SEO contínuo da sua empresa pode ter várias campanhas de SEO em execução ao mesmo tempo.
Pense no SEO contínuo como seu objetivo abrangente na vida, digamos, viver um estilo de vida saudável. É um compromisso, e não termina quando você come uma maçã em um dia.
Você divide sua meta de estilo de vida saudável em projetos gerenciáveis, para que possa medir seu progresso. Talvez você queira consultar um médico no primeiro mês para identificar qualquer problema de saúde que precise resolver. Você também pode querer começar seu primeiro mês com o objetivo de registrar 5.000 passos diariamente.
Ao ter campanhas ou projetos gerenciáveis trabalhando em direção ao seu objetivo, você tem tarefas pequenas e mensuráveis, para que possa acompanhar seu progresso!
Exemplo de campanha de SEO
Ainda não tem certeza sobre o papel de uma campanha de SEO? Vamos ilustrar com um exemplo.
Suponha que você possui concessionárias de carros usados . Seu objetivo de SEO é classificar no topo dos resultados de pesquisa orgânica toda vez que alguém pesquisar por “concessionárias de carros usados [em sua cidade]”.
Aqui estão alguns itens de ação que você pode considerar para sua campanha de SEO personalizada.
Após uma avaliação cuidadosa do seu site, você descobre que determinadas páginas levam mais de 10 segundos para carregar . Você também descobre que apenas duas páginas em seu site mencionam que você aceita trocas de carros usados e compra de volta carros usados. Além disso, suas páginas específicas de local não recebem muito tráfego.
Sua campanha de SEO pode se concentrar em melhorar o tempo de carregamento da página e criar novas páginas em trocas de carros usados. Identifique as páginas de carregamento lento e otimize essas páginas. Quando terminar de otimizar as imagens e as páginas, analise a velocidade de carregamento da página no Page Speed Insights do Google .
Você também pode criar uma página de tutorial sobre como seus clientes em potencial podem negociar ou vender seu carro. Uma página dedicada a depoimentos de clientes satisfeitos que trocaram seus carros também é um ótimo complemento para o seu site!
Implementar um SEO local para cada local onde sua empresa opera é algo que você pode considerar para sua campanha. Crie um Perfil do Google Meu Negócio para cada local. Você também pode criar páginas adicionais em seu site dedicadas a cada local.
Como planejar uma estratégia de campanha de SEO em sete etapas
Vamos aos detalhes:
1. Faça uma auditoria de SEO em seu site
Uma auditoria de SEO é como um exame físico anual de um site com seu médico – exceto que você não está limitado a fazê-lo anualmente. Uma auditoria de SEO é uma verificação regular em seu site para ver se a saúde geral de SEO está em boa forma. Ele analisa vários fatores que afetam sua classificação e recomendações.
Ao executar uma auditoria de SEO, você sabe exatamente o que precisa ser trabalhado e quais alterações você precisa fazer para melhorar suas chances de classificação nas SERPs.
Sua auditoria inicial de SEO também será seus dados de linha de base. Você pode planejar várias campanhas de SEO com base nos resultados da auditoria de SEO.
2. Defina objetivos claros para cada campanha de SEO
Depois de executar uma auditoria de SEO, você deseja definir objetivos claros para cada uma de suas campanhas de SEO. O que você quer alcançar com cada campanha de SEO?
Certifique-se de definir metas SMART – específicas, mensuráveis, atingíveis, relevantes e com prazo determinado.
Por exemplo, você deseja melhorar a classificação de uma página da Web para um termo de pesquisa específico? Anote sua classificação atual e defina uma meta de classificação que você deseja alcançar após um determinado período quando terminar algum trabalho de otimização.
3. Faça uma pesquisa de palavras-chave
Depois de definir objetivos claros para sua campanha, faça uma pesquisa de palavras-chave . Para SEO, a pesquisa de palavras-chave envolve encontrar, analisar e selecionar consultas de pesquisa que as pessoas usam nos mecanismos de pesquisa.
Ao fazer pesquisa de palavras-chave para o planejamento de campanhas de SEO, faça um brainstorming de palavras-chave relevantes que os pesquisadores usam ao procurar sua empresa ou produtos. Crie uma lista dessas palavras-chave e faça versões específicas e detalhadas delas.
As palavras-chave específicas são chamadas de palavras-chave de cauda longa , que têm um volume de pesquisa menor. Por serem consultas de pesquisa detalhadas, menos pessoas as usam. Por esse mesmo motivo, essas palavras-chave têm menor concorrência e seu site tem uma chance maior de classificação.
Use ferramentas de pesquisa de palavras- chave como KeywordsFX , para eliminar as suposições sobre palavras-chave valiosas e tendências de pesquisa. Depois de ter uma lista dessas palavras-chave de cauda longa relevantes, use-as em seus esforços de campanha de SEO otimizando as páginas existentes para elas ou criando novo conteúdo em torno delas.
4. Crie conteúdo útil ou reotimize suas páginas existentes
Depois de definir seus objetivos de campanha de SEO e identificar palavras-chave de cauda longa, o próximo passo é criar conteúdo útil para seu público.
Por exemplo, você possui uma loja de suprimentos para animais de estimação e deseja classificar nas pesquisas de entrega de suprimentos de comida para cães em sua cidade. Você pode otimizar novamente sua página Sobre nós existente em seu site para incorporar a palavra-chave.
Se você deseja classificar como “melhor comida de cachorro em Austin”, por exemplo, e seu site tem um blog, você pode criar conteúdo permanente sobre nutrição de comida de cachorro e dicas para encontrar a melhor comida de cachorro para um amigo canino.
5. Faça otimizações na página
Sua campanha de SEO não termina quando novas páginas são criadas ou páginas antigas são editadas. Certifique-se de realizar SEO na página .
O SEO on-page envolve a otimização de elementos encontrados em suas páginas da web, como tags de título de página, meta descrição, cópias de páginas da web, links internos e até mesmo a velocidade de carregamento da sua página. Execute uma lista de verificação de SEO na página para não perder nada!
6. Faça otimizações fora da página
Outra etapa importante de otimização que você deve seguir é o SEO fora da página , que informa aos mecanismos de pesquisa que outros sites consideram seu site útil. Enquanto o SEO na página envolve a otimização de elementos encontrados em suas páginas, o SEO fora da página é sobre os esforços fora dele, como ter outros sites respeitáveis linkando para o seu site.
Uma técnica popular de SEO off-page é o backlinking , que envolve a geração de links naturais para o seu site. Ao ganhar links de sites respeitáveis, os usuários são direcionados para outro recurso útil online, melhorando assim sua experiência. É por isso que o Google inclui esses links como um fator de classificação – é uma forma de medir a experiência, autoridade e confiança.
Percorra a nossa lista de verificação de SEO fora da página para ganhar esses links para o seu site!
7. Acompanhe o progresso da sua campanha de SEO
Descubra se sua campanha de SEO está atingindo seus objetivos rastreando as métricas que você identificou como importantes e medindo seus resultados .
Por exemplo, se você deseja melhorar a classificação de uma palavra-chave específica, pode usar ferramentas como o Google Search Console. Se o seu objetivo era aumentar o número de envios de formulários de leads em seu site, você pode medir as conversões do Google Analytics.
Nossas ferramentas proprietárias LeadManagerFX e MarketingCloudFX também podem fornecer informações mais valiosas sobre a jornada de seus clientes, desde a conscientização até a conversão. Saiba quais páginas eles visitaram, quais campanhas os trouxeram de volta ao seu site e muito mais!
Você também pode conferir outras ferramentas úteis de SEO, como Google Data Studio e Ahrefs.
